VALORES SOCIOCULTURALES IMPLÍCITOS EN EL DISCURSO PUBLICITARIO FRANCÉS

Este libro de enfoque interdisciplinar va dirigido a profesionales del ámbito publicitario, docentes y estudiantes interesados en la comunicación publicitaria como vehículo de transmisión de valores socioculturales implícitos. En una sociedad de intercambios culturales múltiples, la publicidad se convierte en punto de encuentro entre diferentes culturas al tiempo que pone de manifiesto el carácter identitario de una nación, de un grupo social o de un individuo. Desde un enfoque novedoso se aportan, a través de los siete capítulos que lo componen, nuevas pistas para el estudio del comportamiento humano frente a la comunicación, el consumismo y la vida social poniendo el acento en la dimensión estratégica y en las normas indispensables para una comunicación publicitaria eficaz. Frente a la razón, inherente al ser humano, la comunicación publicitaria persuasiva, en ocasiones, manipuladora, despierta en él instintos y pulsiones que le son innatos. La publicidad permite pues la interconexión entre el mundo y su “yo” más espontáneo. La complejidad de este discurso lleva a los publicistas a adaptarse a las exigencias, internas y externas, de la sociedad y de la cultura de referencia. El análisis lingüístico y semiótico desarrollado en esta publicación mostrará cómo la publicidad transmite, con frecuencia, estereotipos culturales que de modo simbólico favorecen la difusión de una información parcial, de una realidad “irreal” con la que todos soñamos. No obstante, la publicidad puede cumplir otros objetivos: promover actitudes y conductas, procesos de reconocimiento; contribuir, en definitiva, a la autoafirmación e integración en una sociedad intercultural.